В июле 2004 г. компанией «ВЕКТОР» были предприняты усилия, направленные на дальнейшее продвижение на рынке строительных материалов металлочерепицы «FORTIS». Проведение акции по снижению стоимости металлочерепицы данной марки в самый разгар строительного сезона по расчетам менеджеров компании позволило бы в короткий срок существенно увеличить объемы продаж.
Подобная схема вывода новых салонов была хорошо обкатана и применялась в нескольких городах. Результаты акции, конечно, напрямую зависели от активности и степени подготовки менеджеров салонов, но это уже совсем другая история...
После заполнения листовки заполнивший получал скидку и уникальный номер, который позволял участвовать в розыгрыше ценных призов, например, комплектов кожаной мебели, и получать информацию о акциях, проводимых впоследствии. Собранные данные позволяли уже через несколько дней после открытия салона составить начальную базу данных клиентов с высокой степенью достоверности. Остальная часть листовок распостранялась после презентации, которая обязательно освещалась в местных изданиях и телеканалах, среди посетителей салона.
Обратная сторона листовки представляла собой имитацию ценной бумаги с разъяснением акции и полями для заполнения.
Использовался крайне удачный и эффективный макет, созданный ещё в РА "Аверс". С этого макета начиналось, по сути, создание бренда Valerio Salotti. Макет использовался для наружной рекламы, в СМИ, так же печатались двухсторонние листовки на плотной бумаге, часть которых вместе с личным приглашением в фирменном конверте разносилась курьером лицам, приглашённым на презентацию нового салона.
При открытии новых салонов в различных городах для создания интереса к салону и привлечения клиентов, а также для формирования базы клиентов проводились акции - розыгрыши призов.
Различных рекламных акций проводилось несколько, вот краткое описание одной из них.
РГ "Leonardo Design" - акции, стимулирование продаж
Комментариев нет:
Отправить комментарий